味力昭人

　　在剛剛過去的2014年暑期檔，《分手大師》、《小時代3》、《後會無期》、《變形金剛4》和《馴龍高手2》等中外大片紛紛登場，而在大片牢牢把控著電影市場的同時，國產動畫電影也在競爭激烈的暑期檔搶占了不少份額，其中有5部動畫電影作品贏得了5000萬元以上的票房。
　　業內人士認為，今年暑期檔國產動畫市場釋放出來的信息相當積極。以往國產動畫拿到5000萬元以上已經算是“大賣”，而現在突破這一數字的國產動畫越來越多。其中，具有產業基礎優勢的廣東和深圳原創動畫電影，在市場中的表現尤為亮眼，而這正是產業“厚積薄發”的結果。
　　●南方日報記者 胡明
　　亮點？？
　　本土動畫創下國產動畫票房紀錄
　　中影、海岸影城等院線相關負責人接受採訪時表示，據他們觀察，當前中國電影市場對於本土動畫電影的接受程度正呈現不斷提升的趨勢。
　　電影票房市場的最新數據顯示，在今年暑期檔，《賽爾號4》、《秦時明月》、《神筆馬良》、《龍之谷》和《神秘世界歷險記2》等5部動畫電影作品均贏得了5000萬元以上的票房。
　　“中國人的電影消費越來越密集，近幾年每年按照約40%的票房增速在發展，而動畫電影的觀眾群體正從單個觀眾群體變成家庭觀眾群體，動畫電影的票房規模增速也高達38%。”在環球數碼影視文化有限公司總經理肖勇看來，最近3年，中國的動畫電影市場進入到了一個快速增長期。
　　深圳華強文化科技集團（以下簡稱“華強文化”）副總裁尚琳琳認為，中國原創動畫今年以來的票房表現，一方面得益於中國熒幕數的不斷增加，中國整體票房空間在擴大。另外一方面，中國國產動畫電影經過這些年的發展，整體水平也比之前有所提高，漸漸得到市場接受。“原來中國動畫電影票房能做到5000萬元的很少，市場還是認可好作品的。”
　　“從2012年底開始，動漫行業出現了一個趨勢，很多企業開始由傳統動畫電視片開始往動畫電影轉移。”雖然目前中國的原創動畫電影發展還處於摸索市場的階段，但肖勇有個明顯的感覺：今年以來，動畫電影市場的競爭更加激烈。
　　今年，國產片平均票房已接近2013年的兩倍，截至8月20日，今年已經有13部2000萬元以上的國產動畫上映，累計票房8.36億元，為歷史之最。據統計，除了5部動畫電影票房在暑期檔突破5000萬元以上，截至目前，票房過5000萬元的國產動畫已有7部。
　　而在這7部動畫電影中，深圳本土企業華強文化的原創動畫電影作品《熊出沒之奪寶熊兵》（以下簡稱“《熊出沒》”）以約2.5億元的票房，超過稱霸市場多年的《喜羊羊與灰太狼》系列電影，創下國產動畫最高票房紀錄。該作品也於近日獲得“五個一工程”獎。
　　探因？？
　　原創動畫發力緣於長期積累
　　海岸影城副總經理高澤豐認為，從今年的市場反饋來看，票房表現較好的動畫電影，其共性是製作水準精良。“《秦時明月》、《龍之谷》、《熊出沒》等國產動畫電影製作水準已經和國際先進水平靠攏，刷新了國內觀眾對於國產動畫電影的印象。
　　近幾年，動漫產業重鎮深圳為中國原創動畫電影貢獻了不少作品，除了《熊出沒》創下超過2億元的國產動畫最高票房紀錄，深圳本土企業環球數碼的《潛艇總動員》系列，也是國內票房榜上的“常客”，該系列電影曾多次突破5000萬元票房。而由騰訊推出的《洛克王國》大電影系列，則曾經拿下過近7000萬元的票房。
　　深圳國家動漫畫產業基地中心主任蔡大明認為，深圳動畫電影產業發展水平，目前在全國處於領先，是行業發展的風向標，而近幾年的發力是產業厚積薄發的結果。“一方面得益於深圳傳統的‘三來一補’模式，代工過程也將促進動漫企業的升級改造，有不少企業由前些年的加工轉型為自主原創；另一方面，作為深圳市六大戰略性新興產業之一，深圳近年來對動漫產業的支持也不遺餘力，營造了一個良好的文化產業生態環境；此外，深圳毗鄰香港，企業可以借鑒香港乃是世界上先進的市場運營經驗。”蔡大明說。
　　在尚琳琳看來，一部作品要贏得票房和口碑，技術、創作、營銷缺一不可，華強文化開拓動畫電影市場，靠的是長期積累。“有現場觀眾在觀影后反映，《熊出沒》的3D效果突出，裡面有個蝴蝶飛出來的場景，會想伸手抓蝴蝶。”尚琳琳介紹，華強文化本身是做特種電影起家，1999年左右開始做特種電影，也是國內最早一批做3D技術的企業，在這方面有十幾年的積累。
　　記者瞭解到，環球數碼在3D技術領域也有近15年的積累。“環球數碼曾多次參與國際一線影片製作，動畫電影完全按照好萊塢標準化12個專業分工流程製作，使用的設備、軟件也都和國外保持一致，加上我們自己一直有獨立創意開發團隊和技術研發團隊，可以保證創作效果和技術水平在亞洲都是領先的。”肖勇透露。
　　創作方面，《熊出沒》和《潛艇總動員》則都借鑒了好萊塢的講故事方式，主創人員則以公司內部培養的團隊為主，在創作過程中採取了一些類似做法，如重視與觀眾互動，通過讓目標觀眾參與原創項目的創作，根據反饋優化創作。
　　“深圳很有創新精神，通常在保證藝術水平的前提下，更重視市場和觀眾需求。”尚琳琳說。據瞭解，在營銷上，《熊出沒》有不少創新做法。針對兒童群體，《熊出沒》的廣告通過多個電視臺播出；針對年輕白領，影片除了在多個門戶網站、視頻網站做推廣，在微博、微信等常用的社交工具上，也做了大量的話題推廣。而針對父母群體，影片在國內首創“父母審片會”系列活動，讓家長為孩子要看的內容先把關。
　　“深圳有很多優秀動畫電影都借鑒了香港以及歐美的文化產業營銷模式。”蔡大明認為，這些在市場上取得成功的動畫電影，都有其共性――關註市場需求，強調核心價值觀的持續和集中傳遞，營銷上具有互聯網思維，手段全方位立體化、靈活多樣。
　　困境？？
　　創意仍有差距 人才培養也是瓶頸
　　“從2007年開始，北美票房前十位影片中有三分之一以上被動畫電影占據。”肖勇認為，隨著國產動畫電影製作水準的不斷提升，該類型在整個國產電影市場中的比重也會增大。
　　在他看來，雖然近幾年來國產動畫影片的“低齡化”有所改觀，但未來還是需要出現能夠征服成年人市場的優秀作品出現，才能進一步拓寬國產動畫電影發展空間。
　　“從好萊塢動畫電影受歡迎的程度就可以看出，成年人是動畫電影很重要的觀眾群體。而目前國產動畫電影的觀眾還是以兒童為主，成年人一般都是帶孩子去看。”高澤豐表示。
　　值得註意的是，在今年暑期突破5000萬元票房的5部電影中，就出現了兩部為成年觀眾量身定做的作品《秦時明月》與《龍之谷》，在觀眾中獲得了不俗的口碑。
　　“我們希望打造全年齡段的、‘合家歡’的電影。《熊出沒》就是個嘗試。”尚琳琳介紹，《熊出沒》希望同時獲得孩子和成人的認可，因而在創作和製作上，同時考慮到了孩子和成年人的觀影需求，既有兒童喜歡的童真、夢幻內容，也有成人喜歡的追車等場面。
　　肖勇卻坦言，環球數碼將來每年會推出兩部原創動畫電影，重點目標群體還是會鎖定在4―10歲的兒童和他們的家長。“雖然大家都希望做出老少皆宜的動畫片，但在中國市場情況下，實現起來有難度，反而會容易因為定位不清導致失敗。”
　　“我們的動畫行業也許能在技術上縮短和日美歐的距離，但在動畫本質和創意積累上沒有太大的提升。劇情和結構把握上，也就是在‘講故事’上的差距不小。過去的市場主要停留在兒童市場上，突破國產動畫電影的發展瓶頸要靠長期努力。”尚琳琳坦言，過去的確有很多作品比較“幼稚”，中國觀眾習慣認為動畫電影就是給兒童看的，很多成人觀眾對中國動畫也沒有信心。
　　蔡大明認為，深圳動畫電影產業發展要突破瓶頸，贏得更大空間，亟待解決人才和創意這兩個核心問題。“我相信，這兩個核心問題解決了，我們不會比美國、日本、歐美差。”
　　“其實創意人才的缺乏是中國動畫電影行業普遍存在的短板，在深圳尤甚。深圳的企業在技術上有優勢，但在藝術人才和影視人才方面缺口很大。”肖勇透露，目前環球數碼對導演、編劇的培養主要靠內部“傳幫帶”，因為深圳缺乏影視專業學校，從外地引進人才也比較困難，現在影視圈的人，還是更願意留在北京、上海。“前期創作的人才非常缺乏，我們曾經想在全國範圍大量招聘，但很難招到完全滿足企業需要的人才。目前公司主要靠自己培養人才。”
　　“深圳有市場、有產業了，如何把人才吸引過來？產業、企業也在進行努力，比如希望促成北京電影學院等藝術院校來深圳開分校，以聚集人才。”肖勇建議。
　　尚琳琳則表示，華強文化今後希望跟好萊塢增加接觸，通過深度國際化合作，利用其創作人才方面的優勢。
　　統籌/策劃：呂冰冰
　　圖表：吳穎嵐　　（原標題：深圳原創動畫 厚積薄發）